在數字營銷領域，搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 可能很微妙，但了解每個的獨特功能將支持您的在線營銷策略。SEO 和 SEM 都致力于提高您的品牌在搜索引擎中的知名度，但它們實現該目標的方式不同。
SEO 專注于提高您的品牌在有機搜索結果中的位置，而 SEM 使用付費廣告，例如按點擊付費 (PPC) 和 SEO 策略來提高您的網站在搜索結果中的可見度。
Google 的搜索結果以兩種不同的方式呈現：有機結果 (SEO) 和付費結果 (SEM)。在您的 Google 搜索中標記為“廣告”的信息（通常位于頁面頂部或底部）屬于 SEM。其他搜索結果是有機的，并根據幾個元素進行排名。這些屬于 SEO 領域。
什么是搜索引擎優化？
您可以采取多個步驟來改善網站和其他數字平臺上的搜索引擎優化。構建 SEO 策略通常包括兩個總體類別：頁內 SEO 和頁外 SEO。
正如您所預料的，頁面搜索引擎優化是一種優化網站上各個頁面的做法他們在搜索結果中排名更高，并獲得更多訪問者?？梢詢灮W頁內容和 HTML 源代碼以提升 SEO。更新標題標簽、發布或更新博客文章或最小化自定義編碼以提高頁面速度等微小變化也可以增強優化。
頁外 SEO 包括您為推進網站外品牌優化工作所做的一切。雖然這種 SEO 策略的大部分可能超出您的控制范圍，但您可以采取措施改善頁外結果，例如分享您的內容、鼓勵其他品牌鏈接到您的網站、優化您的社交媒體資料以及尋求在線推薦和評論。
您今天可以采取的簡單 SEO 操作項目包括：
- 優化網頁元描述
- 優化頁面標題
- 關鍵字研究
- 使用相關關鍵字創建內容
- 壓縮圖片
- 聲明“Google 我的商家”
- 庫存網站和適合移動設備的內容
這些最佳做法將幫助搜索引擎更好地確定您網頁上的內容類型，以便他們可以將您的網站展示給相關用戶。超過 四分之一的在線用戶點擊第一個自然搜索結果，因此投資SEO 中的時間提供了獲得豐厚回報的機會。SEO 操作不是一勞永逸的做法，因此不斷提高您的在線地位并保持您所取得的巨大收益的關鍵是將這些操作轉化為標準做法。
什么是搜索引擎營銷？
構建 SEM 策略本質上包括 SEO，但它也非常注重針對目標受眾的付費廣告。
一些最流行的 SEM 策略包括：
- 按點擊付費 (PPC)
- 本地搜索引擎優化
- 社交媒體廣告
- 再營銷
- Google 廣告
付費搜索廣告可讓您購買搜索引擎結果中的廣告空間。您的網站不會在結果列表中獲得頂級有機位置，而是會出現在有機結果之前，因為您已經為該展示位置付費。
強大的 SEM 策略的主要好處之一是您您幾乎可以看到可衡量的結果立即。您可以控制廣告系列，因此根據您投資的金額、展示廣告的時間以及目標受眾，您可能會在廣告投放后立即開始看到轉化。
相比之下，SEO 需要時間才能體現為可衡量的轉化。在您體驗自然搜索結果的重大進步之前，您必須建立您的網站對 Google 及其用戶的信任度。
SEO 還是 SEM？
持久的結果通常是在專注于 SEO 的情況下獲得的。由于經過研究的關鍵字，在搜索結果中找到強大有機位置的網站會收到持續的網絡流量。強大的 SEO 意味著您的營業時間為在線客戶提供 24/7 全天候服務。為了跟上數字消費者的需求，您需要一個電話營銷計劃來宣傳“永遠開放”的形象。個性化電話號碼或自定義 400 電話號碼可讓您的品牌更令人難忘。
使用付費廣告獲取流量是 SEM 的一個有用部分，但在線訂單的增長會在活動結束時迅速減少。將強大的 SEO 策略納入您的 SEM 計劃可為您提供一個更穩定的平臺，以實現兩者的成功。