如果您來到這里是因為您想知道平面廣告是否仍然有效，那么簡短的回答是肯定的。盡管如此，我們總是從潛在客戶那里得到這個問題。但在我們探討為什么平面廣告仍然有效并且對 400個虛擬數字非常有效之前，讓我們先回顧一下歷史。
1999 年 10 月，A & E 首次播出電視節目“千禧年傳記：100 人 – 1000 年”，其中??倒數了上個千年中 100 位最有影響力的人物。隨著倒計時接近尾聲，許多觀眾預計第一名將由喬治·華盛頓、耶穌基督或小馬丁·路德·金等人占據。但被選為對社會做出最大貢獻的人過去 1000 年是 Johannes Gutenberg，印刷機的發明者。
驚訝？你并不是唯一的一個。但事實是古騰堡對歷史產生了巨大影響。沒有印刷機，我們永遠無法輕松地與世界分享我們的思想和觀念。古騰堡的發明使得通過書籍、雜志、小冊子、郵件和其他印刷材料與全球無數人共享信息成為可能。幾個世紀以來，即使在今天，它也一直是廣告商的福音。
平面廣告仍然有效的 3 個原因
平面廣告仍然有效的三個主要原因：
- 平面廣告覆蓋廣泛的受眾
- 平面廣告更受關注，壽命更長
- 印刷廣告不會與其他廣告競爭，而在線廣告的競爭要激烈得多
平面廣告可以通過各種媒體輕松觸及大量消費者。想一想您今天上班路上看到了多少廣告牌和移動廣告（公司車輛）？平面廣告不僅更容易被注意到，而且它們的生命周期往往比其他廣告形式更長，尤其是數字廣告。與往往擠在一起爭奪注意力的在線廣告不同，平面廣告有自己的空間，因此觀眾一次可以只關注一個廣告。
在更細化的層面上，人們通常會花更多時間查看印刷材料，無論是悠閑地閱讀雜志還是拿小冊子稍后再看。這意味著他們更有可能吸收信息。與在線廣告相比，人們也更傾向于注意到郵寄者，因為郵寄者往往具有更個性化的風格。此外，PPC 廣告在自然搜索中經常被忽略，即使它們位于結果頁面的頂部也是如此。
既然我們已經向您展示了為什么平面廣告仍然有效，您將需要正確的策略來釋放平面廣告的潛力。這里有一些提示，可確保您的平面廣告符合您的營銷目標。
利用印刷的強大影響力
Nielsen 和 GfK MRI 在 2017 年進行了平面廣告研究。 他們發現，美國排名前 6 位的雜志在 18 至 49 歲的消費者中的影響力比任何電視節目都要廣泛 [1]。這在一定程度上是因為今天出版的大量雜志涵蓋的主題對廣泛的人群和小眾受眾都有吸引力。
無論您的企業提供什么產品或服務，總有一款出版物最適合您的廣告需求。不要忘記在地區性雜志和報紙上投放廣告。這不僅比全國性雜志上的廣告便宜，而且還具有吸引這么多人的“本地購物”品質。
在人流量大的區域放置小冊子和傳單也非常有效。通過在您的廣告中使用具有來電跟蹤功能的令人難忘的虛擬號碼，您可以獲得更準確和有用的人口統計數據。這些數據使您能夠做出更明智的營銷決策，并確保您的消息與目標受眾建立聯系。
要點是什么？
- 與其他形式的媒體相比，雜志在更廣泛的人群中具有更廣泛的影響力
- 當今出版的印刷雜志數量眾多，您可以輕松找到符合您廣告需求的雜志
- 在當地出版物上刊登廣告并分發產品資料具有成本效益，并能為您的品牌增值
- 在廣告中使用令人難忘的個性化電話號碼和電話跟蹤功能最終可以幫助您簡化營銷和廣告工作
不要只是抓住觀眾的注意力 – 保持它
正如我們所提到的，印刷廣告不需要像在線廣告那樣應對在線廣告的混亂局面。平面廣告更容易被注意到和記住。然而，我們中的許多人都很忙，以至于我們的時間很短，從而使我們的注意力持續時間更短。大多數人不太可能停下來仔細分析他們看到的每一個廣告。這就是為什么您的平面廣告需要吸引觀眾的注意力并讓他們想了解更多。
印刷廣告的首要規則是簡明扼要。太多的文字和過度的解釋很容易導致讀者對其不屑一顧。相反，使用較短的文本并關注平面廣告的視覺吸引力。這里有一些建議：
- 在您的文本中使用簡潔的語言
- 包括吸引注意力并在情感層面上與觀眾建立聯系的有趣圖片
- 確保您的品牌在每個廣告中脫穎而出
- 盡可能使用幽默，但要保持有品位
- 在郵件和小冊子中實施交互式組件，例如彈出窗口和拉出頁面
總而言之，您的廣告應該關注您是誰以及您的產品究竟有什么作用/您可以為消費者提供什么。如果不出意外，請加入強烈的號召性用語，例如唯一的個性化號碼，這樣人們就會很容易記住如何與您聯系。
印刷廣告一直并將繼續非常有效。精明的企業繼續看到它的價值，并繼續尋找有效使用它的新方法。事實上，大多數小型企業都將平面廣告納入其理想的營銷策略。
平面廣告仍然有效，因為它們以更令人難忘的方式覆蓋更多受眾，有助于建立品牌知名度。包括其他工具，例如電話跟蹤和免費虛擬電話號碼，可以幫助延長這種意識的持續時間。所以謝謝你，古騰堡先生。您的發明繼續造福世界各地的企業！
來源：
- https://www.pubexec.com/article/marketers-cant-count-print-2018/