昨天我們在 MediaNewsDaily，報道稱 Google 已在其網絡上屏蔽了 32 億不良數字廣告，這引出了一個問題：數字廣告是否可以安全地推廣您的業務？答案與數字廣告環境本身一樣復雜（且龐大）一樣復雜。
數字廣告安全嗎？
根據世界廣告商聯合會的數據，70% 的品牌認為品牌安全的重要性在過去 12 個月內不斷升級 [1]。為什么？因為數字廣告商開始意識到他們的品牌與“假新聞”網站和不法組織結盟，內容由這些類型的欺詐或非法網站提供。數字廣告不是在提供高質量內容和體驗的優質出版渠道投放，而是經常與褻瀆和不相關的內容一起出現，這會影響品牌聲譽并在消費者口中留下不好的印象。
互聯網上大約有 13 億個活躍網站，品牌很難劃清界限，將在線內容劃分為“安全”和“不安全”類別。隨著我們越來越接近自動化工具，尤其如此，例如使用算法（？）智能投放品牌廣告的程序化廣告平臺，無需人工監督。
那么如今的品牌如何保護自己？好吧，許多人正在減少他們的數字預算并將廣告資金轉移到其他渠道。
什么類型的廣告是安全的？
通過受信任的平臺（如 Adwords）直接開展按點擊付費的廣告活動很可能是安全的，因為您的廣告放置在 SERP 上，而不是與欺騙性發布商的網站并排放置。請務必避開參與網站的網絡，這樣您的廣告就不會出現在任何欺詐網站上。然而，這并不能保護您免受點擊欺詐的侵害，多年來，點擊欺詐確實被報告為一個猖獗的問題和威懾力。僅在 2017 年，大約五分之一廣告點擊是欺詐性的，而且這個數字每個月都在緩慢增加。點擊欺詐不僅會增加企業的廣告成本，還會扭曲廣告活動的績效數據，從而改變公司對關鍵字是否處于最佳位置或是否需要徹底終止廣告活動的決定。
正如最近報道的那樣，許多企業正在將他們的廣告資金從數字營銷活動中轉移出來，例如寶潔公司去年將他們的數字支出削減了 2 億美元。該公司的廣告收入從一長串數字渠道中撤出，包括去年將“幾家大型數字播放器”的支出減少了 20% 至 50% [2]。
這些企業級企業正在削減數字預算，因為他們覺得自己在廣告活動上浪費了錢，而且毫無疑問，他們有代理機構為他們處理這項業務。那么中小型企業如何檢測欺詐、識別和避免低質量的發布商以避免投放廣告，并自行控制每一美元的數字預算？
聽起來相當費力和資源密集。這是許多 SMB 所沒有的。這使我們得出結論，平衡的多渠道方法是確保將大部分廣告預算花在安全的媒體渠道（如廣播、電視和戶外活動）上的好方法。
查看這些其他帖子，了解在您的廣告活動中使用多渠道方法（包括廣播、電視和其他傳統媒體形式）的好處。
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資料來源：
[1] www.exchangewire.com/blog；品牌安全至上的方法正在傷害數字廣告商
[2] www.wsj.com/;寶潔聲稱過多的數字廣告支出是一種浪費